Ваш город: ?

Кроссовки New Balance - история бренда, легендарные и современные модели

24 Сентября 2021

Обувь, которую носит человек, должна быть не только стильной и красивой, но еще и надежной, удобной, практичной. Качественная обувь подчеркивает достоинства внешности ее обладателя, маскирует имеющиеся недостатки. Именно такую обувную продукцию выпускают знаменитые спортивные бренды, одним из которых является компания New Balance – авторитетный производитель обуви из США.

Как куриная лапа подала идею для создания уникальных обувных супинаторов?

Своей популярностью американский бренд обязан англичанину Уильман Рэйли, который в 33-летнем возрасте переехал жить в США. Молодой человек мечтал разбогатеть и изменить к лучшему свою жизнь, но как сделать это, он не знал. И вот однажды, во время прогулки по двору, он обратил внимание на строение куриной лапы. Наблюдая за курицей, он заметил, что каждая ее нога опирается на 3 точки, причем такая опора позволяет птице уверенно удерживать равновесие. Используя это наблюдение, Райли разработал особый супинатор для обуви, позволяющий человеческой стопе опираться, подобно куриной лапе, на три точки.

В промышленное производство изобретенные У. Райли супинаторы были запущены в 1906 году. Это изобретение решила использовать в своей обувной продукции открывшаяся в городе Белмонте (штат Массачусетс) компания, которая была названа  New Balance Arch. Созданная компания начала выпускать женскую и мужскую обувь и снабжать ее уникальными трехопорными супинаторами. Эта продукция быстро стала популярной, особенно среди тех людей, которые из-за специфики своей работы вынуждены были проводить на ногах очень много времени.

Уильям Райли

Уильям Райли

В то время одна пара обуви, выпускаемой компанией New Balance, стоила три с половиной доллара США, что эквивалентно шестидесяти пяти долларам в переводе на современные деньги.

Владелец компании в 1927 году был призван на военную службу. Находясь в армии, он познакомился с предпринимателем Артуром Холлом, занимавшимся поставками ортопедической обуви в госучреждения. Холл предложил Райли работать на него на должности продавца. Свои изделия компания в те времена продавала не в магазинах, ее сотрудники ходили по домам и предлагали их владельцам товары.

Впоследствии Райли и Хоул стали деловыми партнерами. Они начали выпускать специализированную спортивную обувь. Первыми заказчиками этой обуви стали бейсболисты, которым нуждались в удобной экипировке для игр. Затем Уильям Райли приступил к изготовлению шиповок для бега. Вся продукция в те времена изготавливалась в небольшой мастерской вручную. В ней трудилось не более десяти работников.

В 1950-х Артур Хоул возглавил компанию, а в 1956 году бизнес унаследовала дочь Хоула Элеонора и ее муж Пол Кидд. К развитию бизнеса Пол и Элеонора относились прагматично. Они не ставили своей целью освоение новых рынков и расширение производства, просто продолжали выпускать обувную продукцию небольшими партиями, изготавливая высококачественные, удобные супинаторы.

В конце 1950-х спрос на качественную спортивную обувь резко возрос. Придя в себя после лишений и потрясений Второй мировой, люди начали активно заниматься физкультурой. Спортивную обувь покупали уже не только спортсмены, но и обычные американские обыватели, начавшие активно бегать для собственного удовольствия и здоровья. Для бега им требовались качественные, устойчивые кроссовки, позволяющие сохранять равновесие во время бега.

В 1960 компания наладила выпуск беговых кроссовок серии Trackster. Их отличительной чертой стало наличие необычной рельефной подошвы. Размерный ряд трекстеров регулировал не только длину стопы, но и ее полноту, поэтому данная модель стала очень популярной среди потребителей. Особенно востребованными кроссовки New balance были в то время среди спортсменов, входящих в университетские и школьные легкоатлетические сборные.

Модель Trackster, 1960

Модель Trackster, 1960

Долгие годы компания New balance оставалась скромным семейным предприятием. Шестеро ее сотрудников занимались изготовлением обуви, которая упаковывалась и отправлялась заказчикам по почте. Все изменилось кардинальным образом в 1972 году, когда компанию New balance выкупил предприниматель Джим Дэвис. Он расширил выпуск беговых кроссовок, большая часть их которых теперь продавалась в Бостоне – городе, в котором проходил знаменитый марафон. Бостон в то время был столице царившей в США повальной беговой лихорадки, поэтому качественные кроссовки раскупались очень хорошо.

В конце 1970-х годов кроссовки компании начали продаваться и в Вашингтоне, после чего продажи резко увеличились. Новый владелец постарался сохранить главную идею бренда и придать выпускаемой под ним продукции индивидуальности, сохранив ее высокое качество. Он начал выпускать обувь под номерами, символизирующим вид спортивной активности.

В 1976 на прилавках появилась первая модель кроссовок NB 320, сделанная из качественной нейлоновой замши. Она была признана журналом Runner’s World лучшей моделью года для бегунов, после чего стала настоящим хитом продаж.

Беговые кроссовки New balance 320

Беговые кроссовки New balance 320

Мировая известность пришла к компании New balance в 1980-х годах. К этому времени в каталоге ее продукции кроме кроссовок присутствовала еще и обувь для ходьбы, а также стильная одежда для повседневной носки и активных занятий спортом.

New balance сегодня

В настоящее время штат американской компании включает в себя порядка шести тысяч сотрудников. Американский производитель изготавливает достаточно дорогостоящую продукцию, позволяющую ему получать миллиардную прибыль. Изделия, выпускаемые под этой торговой маркой, дороже аналогичной продукции от других производителей. Более высокая цена с лихвой компенсируется отличным качеством продукции и использованием при ее изготовлении инновационных технологий. К примеру, для изготовления шнурков американский производитель использует специальный материал, не позволяющий им случайно развязываться даже в процессе очень интенсивных тренировок. В области пятки находится специальная вставка, обеспечивающая дополнительную амортизацию. Она уменьшает вес и подъем обуви, не ухудшая ее амортизацию.

Подошва кроссовок отличается сбалансированным составом и универсальным рисунком протектора, что делает такую обувь удобной в любую погоду. На ней располагаются многочисленные канавки, придающие гибкость. В местах повышенной нагрузки находятся специальные вставки, улучшающие сцепление подошвы обуви с поверхностью. Использование фирменной технологии NB Heat, гарантирует комфортные условия тренировок в любых условиях, включая самые неблагоприятные.

Кроссовки New balance быстро высыхают и долго удерживают тепло. Благодаря обработке специальным антибактериальным составом, они не приобретают неприятного запаха в процессе носки.

Зимние кроссовки, выпускаемые под этим популярным брендом, отличаются стильным дизайном и удобством в использовании. Теплые и мягкие, они подходят для спортивных занятий при экстремальных погодных условиях и для повседневного использования. Благодаря присутствию текстильной прокладки, они совершенно не натирают ноги. Каждый кроссовок снабжен цельным кожаным мыском, защищающим ногу от травмирования.

Зимняя модель NB

Зимняя модель NB

Зимние мужские кроссовки компании New balance

Зимние мужские кроссовки компании New balance

Позиционирование бренда, особенности производства

Модели, выпускаемые до 2000 года, были несовместимы с повседневной жизнью и уличным стилем. С приходом нового тысячелетия концепция бренда кардинально изменилась. Теперь New balance работает под девизом «Обувь для всех». Компания не привлекает знаменитостей для рекламирования своей продукции. Она ориентирована на обычных потребителей, имеющих определенный уровень достатка. Как ни странно, данная стратегия оказалась успешной. Несмотря на огромную конкуренцию, американскому производителю удалось в 2013 году завоевать одиннадцать процентов рынка и занять 3 строчку в ТОПе изготовителей спортивной обуви.

В течение двух последующих лет популярность бренда возросла настолько, что каждый человек, следящий за модой, начал считать кроссовки New balance неотъемлемой составляющей своего гардероба. Многие знаменитости начали носить эту обувь абсолютно бесплатно, спровоцировав тем самым рост ее популярности среди широких масс. Сам Стив Джобс почти не расставался с кроссовками New balance в последние годы своей жизни.

Стив Джобс в кроссовках NB

Стив Джобс в кроссовках NB

Любимая модель Ст. Джобса NB 990

Любимая модель Ст. Джобса NB 990

Сестры Кардашян тоже предпочитают New balance

Сестры Кардашян тоже предпочитают New balance

Рианна в кроссовках NB

Рианна в кроссовках NB

Футболистам знаменитого английского клуба Liverpool компания предоставляет спортивную обувь для матчей и тренировок. В 2013 журнал Runners World поставил модель NB 1260 в категории «стабильность» на первое место. Кроссовки New balance носили президенты США Барак Обама и Билл Клинтон.

Именные кроссовки Б. Обамы NB 990

Именные кроссовки Б. Обамы NB 990

серия кроссовок для скейтбордистов

Начиная с 2013, компания изготавливает специальную серию для скейтбордистов

Где изготавливают обувь New balance?

Порядка двадцати процентов продукции этого производителя выпускается в Соединенных Штатах. Компания гордится принадлежащим ей домашним производством, часто заявляет о его наличии в рекламе. Также производственные мощности New balance имеются в Великобритании и некоторых азиатских государствах. Выпущенные в США модели стоят на 100-200 долларов дороже аналогов, произведенных на территории других государств.

Справедливости ради следует отметить, что полностью американских кроссовок New balance не существует. Они являются таковыми только на семьдесят процентов. Около тридцати процентов якобы американских моделей создается в азиатском регионе (речь идет о расходных материалах и фурнитуре).

Кроссовки NB, сделанные на 3D принтере

Кроссовки NB, сделанные на 3D принтере

Лучшие модели и новинки New balance 2021 года

Весной 2021 года американский производитель представил модель кроссовок, в названии которых присутствует номер 237. Выпускается она совместно с брендом Casablanca. Эти кроссовки, изготавливаемые из нейлона и сетки, имеют слегка удлиненную подошву и заостренную пятку. Логотип новой пары состоит из розово-бежевой буквы N и обновленной монограммы Casablanca.

Также на рынок была выпущена модель номер 57/40. Это обновленная версия кроссовок 574. У замшевых кроссовок появился кожаный корпус и многослойная подошва. Основа из пенного материала и резины украшена стильными вставками ярких неоновых оттенков.

Женская модель NB 452

Женская модель NB 452

NB 530, год выпуска - 2021

NB 530, год выпуска - 2021

NB 574 Collide

NB 574 Collide

Кроссовки NB fresh foam 1080 v 11

Кроссовки NB fresh foam 1080 v 11

Женская модель NB fresh foam 1080 v 11

Женская модель NB fresh foam 1080 v 11

Новинка: модель NB new foam ROV V 2

Новинка: модель NB new foam ROV V 2

Как отличить подделку?

В связи с высокой популярностью бренда, на рынке появилось огромное количество низкокачественных копий продукции New balance. Каким образом можно отличить оригинальные кроссовки от подделки? Это можно сделать по следующим деталям:

  • Светящийся в ультрафиолете логотип. Возьмите специальный ультрафиолетовый фонарик и направьте его луч на расположенную внутри язычка бирку. У оригинальных моделей (кроме обуви британского производства) после попадания ультрафиолета становится видимым логотип.

В ультрафиолете можно рассмотреть NB

В ультрафиолете можно рассмотреть NB

  • Упаковка. На обувной коробке должна иметься этикетка с названием модели, штрихкодом, персональным кодом цвета, а также размером, указанным для Европы, Великобритании, США. Размещенный на упаковке штрихкод должен совпадать с тем кодом, который расположен на внутренней поверхности язычка.
  • Цвет упаковки. Фирменные коробки этого производителя могут быть окрашены в бело-красные либо красно-синие цвета. Обувь, выпущенная в Великобритании, поставляется на рынок в неокрашенных картонных коробках.
  • Качество изготовления. Оригинальные кроссовки NB отличаются высочайшим качеством исполнения. Если на приобретенном вами изделии имеются вылезшие нитки, кривые швы или клеевые подтеки, это подделка.
  • Лейбл с обратной стороны язычка. На лейбле должен присутствовать код страны-изготовителя, артикул и размер. Оригинальные изделия изготавливаются только в США, Вьетнаме, Китае, Индонезии, Великобритании.

Для определения оригинальности продукции удобнее всего использовать портал компании New balance в интернете. На этом сайте в строке поиска наберите номер приобретенной вами модели. Если вы не получите результатов или увидите, что оригинальные кроссовки выглядят иначе, значит, вы купили подделку. Чтобы не приобрести фейковое изделие, покупайте обувь исключительно в фирменных магазинах американской компании.

Кроссовки NB серого цвета - самого популярного оттенка в линейке

Кроссовки NB серого цвета - самого популярного оттенка в линейке

Комментарии
Добавь комментарий
и получи промо код
со скидкой 3%
Похожие статьи